UTM para Meta Ads
Estandariza tu etiquetado en campañas de Meta Ads para comparar rendimiento entre anuncios y conjuntos.
Por que estandarizar UTMs en este canal
En Meta Ads conviven múltiples ubicaciones, creativos y objetivos. Si cada campaña usa nombres distintos, GA4 fragmenta reportes y es difícil comparar conjuntos o anuncios. Esta guía define una estructura simple para que Facebook e Instagram compartan un lenguaje común sin perder detalle operativo. También mejora la comunicación entre equipos de performance y contenido.
Recomendación base: utm_source indica la plataforma (facebook o instagram) y utm_medium usa paid_social para todo el tráfico pago. En utm_campaign describe el objetivo y la etapa (prospecting, remarketing, retención) con nombres estables. utm_content separa creativos, formatos o audiencias clave y evita variaciones semanales que generan múltiples filas en GA4.
Si usas CAPI o conversiones offline, mantener UTMs consistentes ayuda a alinear reportes. Crea una plantilla con ejemplos y valida las URLs antes de lanzar anuncios. Eso reduce ruido y acelera la lectura de resultados.
Recursos internos relacionados:
Que es y cuando usarlo
Esta guia resume como etiquetar campañas con UTMs consistentes para medir en GA4.
- Campañas de conversion en Facebook o Instagram.
- Tests A/B de creatividades y formatos.
- Remarketing con multiples audiencias.
Errores comunes
- Cambiar utm_source entre facebook/instagram sin criterio.
- No registrar la variante creativa en utm_content.
- Usar campaign con nombres distintos a los del Ads Manager.
Ejemplos de UTM
| Uso | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Prospeccion | paid_social | prospecting_q1 | video_15s | |
| Remarketing | paid_social | retargeting_q1 | story_cta |
Tip: usa minúsculas y separadores consistentes en todos los campos.