UTM para Google Ads
Alinea Google Ads con GA4 para medir performance por campaña y palabra clave.
Por que estandarizar UTMs en este canal
Google Ads puede generar volumen, pero sin UTMs claros es difícil distinguir qué campañas sostienen conversiones. Esta guía propone una nomenclatura que funciona para Search y Performance Max, y evita que cada cuenta use valores distintos. Con una estructura fija puedes comparar períodos, optimizar presupuesto y explicar resultados sin depender solo de la interfaz de Ads.
Usa utm_source=google y utm_medium=cpc como base. En utm_campaign refleja la intención (brand, generic, pmax, competitor) y agrega el período si es necesario. Para Search, utm_term ayuda a identificar keywords relevantes cuando no usas solo auto-tagging. En utm_content puedes separar anuncios, assets o grupos para comparar variantes.
Evita mayúsculas, espacios y cambios de criterio entre agencias. Guarda una plantilla en el UTM Builder y revisa el link final antes de publicar. Así mantienes consistencia entre cuentas y reportes.
Recursos internos relacionados:
Que es y cuando usarlo
Esta guia resume como etiquetar campañas con UTMs consistentes para medir en GA4.
- Campañas de search o performance max.
- Landing pages con multiples keywords.
- Experimentos entre grupos de anuncios.
Errores comunes
- No usar utm_term para keywords relevantes.
- Mezclar cpc con paid_search.
- Eliminar UTMs cuando hay auto-tagging activo sin plan de atribucion.
Ejemplos de UTM
| Uso | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Search marca | cpc | search_brand | grupo_a | |
| PMax | cpc | pmax_q1 | asset_group_1 |
Tip: usa minúsculas y separadores consistentes en todos los campos.